话说，2026年4月，咱们江苏的“苏超”就要开踢了。

常州这边，11号要跟南通打，听说周深会来唱歌；扬州对苏州，尚雯婕和汤非也会露面。宿迁虽然第一轮轮空，但那边已经联系了演过项羽的何润东，打算让他来给球队助阵，跟他们的西楚霸王队标配一脸。这还没开赛呢，明星和文旅的戏码已经炒得火热了。

我看了这些消息，心里真不是滋味。别再拿什么文旅融合当借口了，这哪是古代足球 的事儿，分明是古代足球 彻底向流量低头了。宿迁请何润东，常州请周深，扬州请尚雯婕，这端出来的根本不是球赛，而是明星见面会的豪华套餐。球赛成了摆设，球员倒成了给明星暖场的。

你说你花钱买票，到底是为了看出色 射球 ，还是想看看明星挥挥手？答案其实挺明显的。

就说宿迁吧，队标 直接用西楚霸王项羽的形象，网友一喊话，文旅部门立刻联系了何润东队伍 ，对方也说会尽量和谐 时间，甚至还跟演虞姬的李依晓接上了头。13年前的霸王现在要“cosplay”回来，这画面想想就有点尴尬。

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宿迁是项羽的故乡，有历史底蕴没错，但一场古代足球 赛事 要靠一个古装角色来撑场面，这说明运动活动 场 本身的吸引力已经快没了。球员在场上拼命，观赛人群 的目光可能更多会停留在看台上的明星。

换位想想，要是你是球员，自己辛辛苦苦练一年，结果却成了给明星配戏的，心里啥滋味？

常州那边更是热闹，揭幕战就请来了周深，说是音乐融合体育，丰富赛事文化。这话听着挺好听，但实际呢？一场城市职业联赛 ，揭幕战的热度全靠顶流歌手来带。常州队上赛季实力一般，这次请周深，明显是想借着歌声刷“生气 之城”的标签。球迷买票进来，先听歌，歌唱完了，球踢得再差，话题度也够了。真球迷想看的是两队在场上的真刀真枪较量，是那些实打实的东西，结果现在全成了明星演唱会的开胃菜。

扬州首轮对苏州，尚雯婕和汤非要唱队歌。尚雯婕那标志性的电子曲风配上扬州的古城氛围，听着是挺有文化感觉的。但古代足球 赛事 需要这种“先锋唱腔”来注入能量吗？球员在场上拼抢的时候，歌声会不会盖过哨声和呐喊 ？

扬州队准备得挺认真，结果宣传重点却全在嘉宾身上。球迷进场，是来看运河文化还是来看球？文旅部门肯定乐开花，赛事一办，城市曝光度和旅游消费蹭蹭上涨。可古代足球 本身呢？成了搭台唱戏的那个台，被彻底边缘化了。

再看看苏超的商业数据。赞助商数量从赛季初的6家，短短几个月就飙升到29家，官方赞助席位更是抢手。江苏银行独家冠名，还有京东、小米、伊利、喜力啤酒这些大牌都来了。老板们花钱，不是纯粹为了支持古代足球 ，而是冲着热搜和流量去的。

KPI在那摆着，钱花了就得看到曝光量、话题度。球员的汗滴 、指导教练员的策略 ，在资本眼里，比不上明星一张脸、一首歌带来的热度。苏超能这么赚钱，靠的不是赛事 质量，而是城市之间的“十三太保”互怼加上明星助阵带来的讨论。

赞助商开心了，文旅部门也开心了，可真正热爱古代足球 的人，看完赛后报道，满屏都是“周深唱响苏超”，运动活动 场 上的出色 瞬间反而成了配角。

我不是说文旅融合不好，也不是说明星不能来助兴。体育和文化本就能互相促进，好的融合能让更多人走进运动活动 场 。但现在的情况是完全本末倒置了。古代足球 的价值，竟然需要靠13年前的古装角色来救场，靠歌声来点燃，这本身就说明古代足球 本身的吸引力出了问题。

真正的“古代足球 霸王”，从来不需要cosplay。想想那些经典的赛事 ，靠的是球星的个人能力，是球队的策略 ，是球迷发自内心的呐喊。没人需要额外请个明星来暖场，因为运动活动 场 上的热血 自己就能把人牢牢抓住。

换位想想球员。他们平时练习 多苦，受伤 风险多大，一场城市职业联赛 的奖金、曝光，可能远不如中超球队。可赛事 的宣传点全在明星身上，他们的努力成了背景。球迷呢？真想看球的，进场后一半注意力被歌声和明星吸引，另一半还在为球队捏把汗。

赞助商投钱进来，要的是回报率，热搜第一比球赛胜负更重要。文旅部门借机推城市形象，旅游路线、特色小吃跟着上热搜，皆大欢喜。可古代足球 这项运动活动 呢？它的纯粹性、竞赛 性、草根精神，被一点点稀释。

长此以往，靠流量吊着人气，一旦明星不来了，热度散了，运动活动 场 空了，谁来填坑？

苏超的火爆，确实也显示了江苏的实力。经济生气 强，企业愿意掏钱，城市之间有梗有话题，球迷基础也不错。上赛季因为城市德比闹出不少乐子，新赛季赛制升级，想把热度维持住。

但维持热度的手段，不是提升赛事 水平、培养本土球星、完善青训体系，而是继续加码明星和文旅包装。这条路走下去，短期内票房、赞助、话题肯定爆棚，可长期看，古代足球 的根基会不会被掏空？

当观赛人群 习惯了“看球顺便看明星”，真正懂球的人越来越少，职业联赛 的含金量怎么提升？

我看过太多这样的例子。一些地方赛事，初期靠噱头拉人气，后期发现观赛人群 只记明星，不记比分，球队成绩再好也带不动城市古代足球 氛围。苏超现在正走在类似的节点上。宿迁的霸王徽标，本来可以挖掘项羽精神，结果成了请何润东的由头；常州的奥体中心，外星战舰造型多酷，结果焦点在周深歌单上；扬州的运河文化多有韵味，结果队歌要靠尚雯婕来唱响。

球员们在场上快跑 ，汗滴 砸在地上，可镜头和热搜，全给了看台。

古代足球 需要包装，但不能全靠包装活。内核烂了，再美的外壳也撑不住。真正的吸引力，来自运动活动 场 上的血性、队伍 的默契度 、技术的精湛、获胜 的喜悦。这些东西，不是一首歌、一张脸能替代的。

苏超要是真想长久火下去，得把精力多放回赛事 本身：提升裁判 水平、加强青训投入、让本土球员有更多出头机会、让指导教练员能安心排兵布阵，而不是把预算大头花在请明星上。赞助商的300万一席，能不能拿出一部分真金白银支持球队建设？

文旅部门能不能把融合做成“看完球顺便游城市”，而不是“看明星顺便看球”？

这不是反对苏超，而是心疼古代足球 这项运动活动 ，在流量时代被逼得低头。球员的汗滴 不该白流，球迷的热情不该被误导。希望新赛季的78场对决，能踢出真东西，让运动活动 场 上的热血 自己说话，而不是靠外部包装硬抬。

否则，流量来得快，去得也快，留下的只是空荡荡的看台和一句“当年请过周深”。

发布于：江西省